专业背景

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；

另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

主要过程

      （1）机会的辨识（opportunity identification），包括市场调查、市场分析、生产决策、市场定位等；
　　（2）新产品开发（new product development），包括新产品的研发、新产品的生产等；
　　（3）对客户的吸引(customer attraction)，包括营销策划、品牌推广、市场宣传、产品展示、洽谈签约等；
　　（4）订单执行（order fulfillment），包括产品供应、发货运输、货款结算等；
　　（5）保留客户，培养忠诚(customer retention and loyalty building)，包括售后服务、定期回访等。
　　这些流程都能够处理得好的话，营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话，企业就会面临生存危机。

涵义

第一、市场营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销是反映社会的经济活动，其目的是满足社会需要，实现社会目标。微观市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客，其目的在于满足目标顾客的需要，实现企业的目标。

第二、市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于商品交换的流通过程，而且包括产前和产后的活动。产品的市场营销活动往往比产品的流通过程要长。现代社会的交易范围很广泛，已突破了时间和空间的壁垒，形成了普遍联系的市场体系。

第三、市场营销与推销,销售的含义不同。两者包含的内容也不同，市场营销包括市场研究，产品开发，定价，促销，服务等一系列经营活动。而推销，销售仅是企业营销活动的一个环节或部分，是市场营销的职能之一，不是最重要的职能。

第四、市场营销学是一个完整的体系。企业要从整体的角度和战略的高度来谋划营销方案，在深入的市场分析和准确的市场定位基础上，制定营销方案。营销策略与策略之间要相互匹配，通过营销策略的组合，谋求整体效果的最优。

第五、营销活动贯穿于企业活动的全过程。市场营销不是企业某一方面的活动，而是贯穿于企业经营活动的全过程；也不只是营销部门的事情，而是整个企业的事情。因此，企业要树立全员营销的概念。

报名热线

     招生办：0731-85234799
报名地点

    长沙市岳麓区麓山南路343号矿山研究院科研楼六楼湖南自考成教报考中心

注意事项

   请同学们报名来正规自考招生办公室，对于网上没有写具体招生办地址的网站或帖子，请注意甄别，同时我站点未授权任何单位及个人在各县市与校园内招生，未委托任何单位与个人带领学生参观学校。在各车站及校园内的流动招生人员均为个人行为，与我校无关，请各位同学及家长谨防上当受骗！有事直接和招生办公室联系。（0731-85234799）